玻璃窗膜是一种多层的功能化聚酯复合薄膜材料，在多层超薄高透明聚酯薄膜上经染色、磁控溅射、层压复合等工艺加工而成，将其贴在玻璃表面上用于改善玻璃的性能和强度，并使之具有保温、隔热、节能、防爆、美化外观、遮蔽私密及安全防护等功能。
玻璃窗膜按使用类型可分为建筑窗膜和汽车窗膜，其中大部分用于汽车贴膜，小部分用于建筑窗膜；按其工作原理可分为反射膜和吸收膜，反射膜主要通过溅射在PET膜上的金属层将紫外线和红外线反射出去，不会有热量的积累和二次辐射，吸收膜是通过吸热胶将红外线吸收从而达到控温的目的。
随着国民经济的快速发展，节能减排已成为我国的基本国策。目前，我国建筑能耗占社会总耗能的40%，其中通过玻璃门窗损失的能量在建筑能耗中达到40%，门窗玻璃已成为建筑节能的最薄弱环节之一，如不采取措施，到年我国仅建筑能耗就将达到11亿吨标准煤产量。
根据新思界产业研究中心公布的《-年中国建筑窗膜供需状况及投资前景》报告显示，我国目前既有建筑面积超过亿平方米，90%以上是高耗能建筑，城镇节能建筑占既有建筑面积的比例仅为23.1%，新建建筑中80%以上的玻璃节能效率远低于发达国家水平，每平方米建筑使用能耗约为发达国家的3倍。因此，建筑节能已是我国迫在眉睫的节能任务，提升玻璃的节能效率对我国建筑节能具有重大的战略意义。
随着国家及社会对建筑节能的重视，门窗玻璃及幕墙玻璃的节能设计、选材正成为工程验收的一种强制性标准。从节能、安全等方面综合考虑，建筑门窗及幕墙玻璃贴膜是一种最好的选择，特别是现有建筑的节能改造，玻璃贴膜无疑有其独到的优势。在欧美等发达国家，建筑玻璃贴膜普及率已超过90%，而在我国，建筑玻璃贴膜普及率还不到10%。
根据发达国家的经验来看，建筑玻璃贴膜是建筑玻璃节能必然的发展趋势。按照我国既有建筑面积及窗户占建筑面积的1/6计算，在不考虑幕墙的情况下，也有75亿平方米的外窗需要节能改造。随着国家对建筑节能的日益重视和相关激励*策的不断推出，建筑窗膜的潜在市场需求十分巨大。
新思界产业研究员认为，我国玻璃窗膜市场每年快速增长，并正经历着从汽车窗膜向建筑窗膜的转移。但是，目前我国玻璃窗膜质量良莠不齐，国内玻璃窗膜企业在国际、国内市场占有率都很低，主要是美国、韩国等企业掌握着先进的技术和大多数的市场份额。商用、家用建筑玻璃窗膜市场在欧美发达国家和东南亚等热带国家已比较成熟，在中国也将会出现这一趋势，因此窗膜产品的国产替代进口是大势所趋。