文/阮丽熔中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心
当前，随着俄乌战争爆发、国内各地疫情反复波动，国内外发展形势愈发复杂严峻，我国经济发展所面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力与日俱增，居民消费信心严重受挫，消费意愿下降。然而消费作为经济发展的基础动力，是我国拉动经济增长的重要引擎。根据最新统计数据，年我国最终消费支出拉动国内生产总值增长5.3个百分点，比资本投资（1.1个百分点）、出口（1.7个百分点）拉动增长的贡献明显要高的多。可见，能否持续恢复消费将直接关系今年GDP增长5.5%左右的总体预期目标的实现，也是维持经济社会稳定运行的重要压舱石。
《年中央政府工作报告》（以下简称《工作报告》）明确要求坚定实施扩大内需战略，推进区域协调发展和新型城镇化，畅通国民经济循环，打通生产、分配、流通、消费各环节，增强内需对经济增长的拉动力，并具体提出多个措施推动消费的持续恢复。
一、多渠道促进居民增收，从根本上提振消费信心
稳定的居民收入增长预期是促进居民消费的根本因素。年全国居民人均可支配收入元，比上年增长9.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%，与GDP增长同步。今年在经济下行压力更大的情况下，《工作报告》继续提出实现居民收入增长与经济增长基本同步的发展目标，并将今年城镇调查失业率目标定在5.5%以内，相比近几年都要高一些，也更明确些。那么，稳定和扩大就业势必成为首要任务，这是保障居民收入增长的基础。财税、金融等政策都将围绕就业优先实施，要求各地从返还失业保险、支持创业、完善灵活就业社会保障、保护劳动者合法权益、加强职业技能培训等多个方面落实落细稳就业举措。
二、推动线上线下消费深度融合，减弱疫情波动影响
当前，国外疫情防控已彻底放开，国内疫情反复波动，相比年疫情防控压力更大，在持续严格的防疫措施下，对于餐饮、住宿、旅游等服务型、体验型消费影响将更为严重。近年我国网民总体规模持续增长，年底互联网上网人数10.32亿人，互联网普及率达73%，其中农村地区互联网普及率为57.6%，城乡间上网差距继续缩小，这为线上线下消费的进一步深度融合创造了良好条件。
近年，在疫情的倒逼下，“宅经济”进一步火热，我国消费者网络消费已成日常行为。年全国网上零售额约13万亿元，同比增长14.1%，其中实物商品网上零售额10.8万亿元，同比增长12%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，相比年占比略有下降。
接下来，随着新型基础设施建设的进一步推进，5G、大数据、物联网、区块链等新技术在消费领域的深入应用，将推动更多服务型消费线上线下的深度融合。直播带货、云逛街、云旅游、线上文娱、视频直播、在线教育、互联网医疗以及元宇宙等虚拟消费的新模式新业态将继续被鼓励发展。疫情防空常态化下，为进一步推动线上线下消费融合，建议各地政府联动各类大型电商平台、线上线下服务商等，以推出“线上消费券”为主，为线上消费经济进行快速“充血”，激发消费者消费热情，助力消费经济复苏。
三、挖掘新的消费增长点，促进消费扩容
绿色消费、养老、托育服务等消费将成为消费新的发展热点。
一是随着“双碳”目标的落实，新能源产品，尤其是新能源汽车、绿色智能家电成为消费升级热潮。据中汽协数据显示，我国1-2月份新能源车累计销量76.5万辆，同比上涨.7%，远高于整体汽车销量的增长幅度（7.5%）。由京东大数据发布的《绿色智能消费发展报告》指出，绿色、智能消费正呈现一线市场引领、2-3线市场加速普及、下沉市场快速渗透的特点。《工作报告》明确提出将继续支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新，这必将进一步推动绿色消费经济发展。
二是随着我国老龄化进一步加剧，以及老龄人口消费能力及消费需求的提升，养老服务消费市场正呈现显著的增长态势。医康养结合的养老服务正成为相关企业投资的重点领域，包括老年康复理疗、健康管理、老年旅游、老年教育、老年社交、文娱服务等老年服务，以及适老化的智能硬件等产品有望成为消费市场的新热点。
三是在中央及各地陆续出台的相关支持生育配套政策的大力刺激下，将带动一波“母婴”消费热，包含改善型住房、汽车、母婴产品、母婴护理、医美、托育服务等，为消费市场带来可预期的增长点。
四、完善县域商业服务体系，释放农村消费潜力
随着城镇化的深入和人民生活水平的普遍提高，农村居民边际消费倾向已明显高于城镇居民的边际消费倾向，农村居民具有更大的消费需求潜力。年我国农村居民人均消费支出元，实际增长15.3%，相比城镇居民人均消费支出增长11.1%高出4.2个百分点。《工作报告》要求加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送。这将有利于县域各层级商业中心区现代化商业设施的规划建设，以及新商业模式、商业业态向县域农村下沉，在乡村振兴战略的实施下，进一步打通全国范围的商品分配、流通环节，促进农村居民消费。
近年，在数字经济与乡村振兴结合发展下，县域农村已逐步形成“生产+消费”的正循环，在农产品销售好的地区，农民收入持续提升，消费升级动力强劲，消费增长快。据《数字经济+乡村振兴发展指数报告》显示，在烟台、大连、丹东、阿克苏等畅销农产品产地，县域农村地区的消费连年高倍数增长，农村地区网购的成交额增速数倍高于所在城市整体的增速，成为消费增量的重要动力。
近三年，线上服务、工业品在县域农村地区的成交额年均增长率都超过了%，县域农村“衣食住行”消费呈现全面升级，农村地区的饮食更讲究、居住更舒适、家电更智能。文娱、宠物生活、空调清洗、私教培训、珠宝维修、医疗美容、健康服务等线上成交增长迅猛，近3年平均增长率超过%，服务消费也正向农村市场快速延伸。在新型城镇化质量进一步提升的带动下，县域农村消费市场将带来更为抢眼的表现，为全国消费的持续恢复做出更大贡献。